Ön sıralar ve after partiler içeride ama biletler dışarıda. Dijital kıyafetiniz önemlidir, ancak mevsimler önemli değildir. Metaverse moda haftasına hoş geldiniz.
Metaverse platformu Decentraland, düzinelerce küresel marka ve binlerce ziyaretçinin sanal olarak defileleri deneyimleyebileceği, markalı after partilerde canlı müzik seanslarına katılabileceği ve doğrudan podyum avatarlarından dijital kıyafetler satın alıp giyebileceği ilk Metaverse Moda Haftası’na 24 Mart’tan itibaren ev sahipliği yapıyor. Dört gün sürecek sanal etkinlik boyunca showroomlar, mağazalar, konuşmalar ve etkinlikler yer alacak. Hugo ( yeni markalaşan Hugo Boss‘un bir parçası), kısa süre önce MVFW ortağı Boson Protocol ile insanların Metaverse Moda Haftası da dahil olmak üzere metaverse içinde fiziksel Hugo ürünleri satın almalarını sağlamak için anlaşma imzaladı ve katılımı duyuran ilk markalardan biri oldu. Organizatörler diğer markalar hakkında bilgi vermemekle birlikte, tanınmış isimlerin, lüks ve gelişmekte olan markaların ve dijital öncelikli yaratıcıların yer aldığını söylüyor. Projenin Aralık ayı sonunda duyurulmasından bu yana, Decentraland’in ev sahipliği yapma kapasitesinden daha fazla marka ilgi gösterdi.
Decentraland’ın MVFW’si moda metaverse’inin nasıl geliştiğine dair bazı önemli bilgiler sunuyor. Küresel moda haftalarının sanal evi olarak tasarlanan bu açılış etkinliği, markalara 3D sanal dünya platformunun teknolojisini nispeten düşük riskli bir şekilde deneme ortamı sunuyor. Decentraland, Sandbox’a ek olarak öne çıkan birkaç açık metaverse platformundan biri olarak dikkat çekiyor ve bir dizi yatırımcı alışveriş merkezli alanlar inşa etme beklentisiyle şimdiden arsalar satın aldı.
Sanal avatarlar pistlerde yürüyecek, bunlardan bazıları alışveriş yapılabilir ve giyilebilir olacak, yani insanlar Decentraland’deki dijital ürünleri giyebilecek ve bazı koleksiyonların fiziksel bir ikizi olacak. Örneğin, MVFW’yi ziyaret eden bir kişi bir NFT aracılığıyla dijital bir ürün satın alabilir ve anında avatarına takabilir; bu ürünü satmayı seçebilir veya saklayabilir ve markanın fiziksel tamamlayıcısını da almak için NFT’yi kullanabilir. (Tüm markaların fiziksel bir bileşeni olmayacaktır). Sanal bir mağazayı ziyaret ederken, bir QR kodunu tarayarak akıllı telefon kamerası aracılığıyla ürünün gerçekçi görünümlü 3D görüntüsünün evlerindeki fiziksel alanda belirdiğini görebilirler.
MVFW’ye herkes katılabilir, ancak bir giyilebilir ürün satın almak için bir Ethereum cüzdanına ihtiyaçları olacaktır. Etkinliklerin çoğu açık erişimli olacak, ancak bazı markalar mevcut NFT sahiplerini özel erişim veya ücretsiz ürünlerle ödüllendirmek için kullanılabilecek VIP erişimi veya ön sıradaki koltuklar hakkında bilgi aldı. Satın alma olanaklarının ötesinde, görünüm ve his de önemlidir – defileleri şahsen özel kılan şey set tasarımı, müzikler ve genel atmosferdir. Dolce & Gabbana ile NFT’lerinde çalışan lüks bir NFT pazaryeri olan UNXD, programın küratörlüğüne yardımcı oluyor.
3D sanal dünya platformunu yöneten kar amacı gütmeyen Decentraland Vakfı’nın kreatif direktörü Sam Hamilton, “İşe alım sürecine yardımcı olmak, yaratıcılığı teşvik etmek ve herkese neyin mümkün olduğunu göstermek istiyoruz” diyor. “Bunu, topluluğa ve diğer markalara ‘Hey, Decentraland alışveriş için bir yer, herkes havalı kıyafetler giyiyor ve markalar platformda yayınlanabilir’ demek için yapıyoruz. Bu, platforma daha fazla insan getirmenin ve platformu kullanıcılar için daha cazip hale getirmenin bir yolu.”
İnsanlar özelleştirilebilir avatarlar aracılığıyla keşfedebilir ve dijital kıyafetler de dahil olmak üzere öğeleri satın almak için kripto cüzdanlarını bağlayabilirler. Rakip The Sandbox’a benzer şekilde, insanlar NFT olarak satılan ürünlerle konserler, partiler ve alışveriş de dahil olmak üzere fiziksel dünyayla aynı işlevlerin çoğunu sağlayan alanlar inşa edebilecekleri veya kiralayabilecekleri sanal araziler satın alabilirler.
Etkinlik, son iki yıldır gerçek hayattaki bir etkinliğe alternatif veya tamamlayıcı olarak hizmet veren tek seferlik sanal türlere kıyasla daha resmi bir sanal moda haftası hedefi olarak hizmet etmeyi umuyor. Daha önceki dijital defileler arasında tamamen dijital Helsinki Moda Haftası ve sanal gerçeklik moda etkinliği “Fabric of Reality” yer almaktadır. Balenciaga’nın “Afterworld “ü ve Hanifa ‘nın 2020’deki tamamen dijital podyumu da dahil olmak üzere çok sayıda marka yalnızca dijital şovları ve sunumları tercih etti.
Dijital moda ve sanal alanlar o zamandan beri niş olmaktan çıkıp ana akım haline geldi ve markalar bu gibi sanal etkinlikleri – ve kitlelerini – daha ciddiye alıyor. Gucci ve Ralph Lauren gibi markalar metaverse platformları Roblox ve Zepeto’da sanal pop-up’lar açtı; Nike ve Vans ise Roblox’ta kalıcı alanlar açtı. “Sekiz ay önce ‘Bu nedir’ diyen markalardan, markaların buna sahip olmak zorunda olduğu ve lüks marka stratejisinin vazgeçilmez bir parçası haline geldiği günlere geldik,” diyor Justin Banon, CEO’su ve kurucu ortağı Bozon Protokolümarkaların fiziksel ürünleri NFT satışlarına bağlamasını sağlayan bir teknoloji sunan bir MVFW ortağıdır. “Markalar metaverse bir stratejiye sahip olmalı. Sanki bir anahtar değiştirilmiş gibi.”
Bu Decentraland’in ilk büyük etkinliği değil. Ekim ayında, aralarında Deadmaus ve Autograf’ın da bulunduğu 80 sanatçının sahne aldığı dört günlük müzik festivaline 40.000 kişi katıldı. Hamilton, o zamandan bu yana günde 12 Decentraland etkinliği düzenlendiğini ve etkinliklerden bağımsız olarak günlük katılım rekorları kırıldığını söylüyor. Aralık ayında platform aylık 500.000 aktif kullanıcıya ulaştı. “Örnek olduğumuzu fark ettik ve birçok insan kendi topluluklarını ve müzisyenlerini getirmeye başladı” diyor. Tokens.com’un CEO’su ve Metaverse Group’un başkanı Andrew Kiguel, bu etkinliğin aynı zamanda sanatçıların yeni bir demografinin ilgisini çekmesinin bir yolu olduğunu söylüyor. “Bu durum moda markaları için çarkları döndürmeye başladı, çünkü bu avatarlara sahip olan insanlar dış görünüm konusunda bilinçli. Coachella’ya gidiyorsanız, ne giydiğinize önem verirsiniz. İnsanlar şık görünmek istiyorlarsa para yatırmaya hazırlar.”
MVFW moda haftasında sizi neler bekliyor?
Organizatörler, markaların Decentraland görünümüne ve hissine uygun dijital moda yaratmalarına yardımcı olmak için onları Boson Protocol (sahip olduğu arazilerde sanal bir mağazası var) ve Threedium gibi teknoloji ortaklarıyla buluşturuyor. fiziksel ürünleri avatara hazır giyilebilir cihazlara dönüştürüyor3D giysiler ve artırılmış gerçeklik deneyimleri. Threedium’un hizmetleri 2.000 ila 100.000 $ arasında değişmektedir.
Satış için hem fantastik hem de pratik dijital öğelerin bir kombinasyonunu bekleyin. Dijital ikizi olanlar daha çok bir “kuzene” benzeyebilir, çünkü Decentraland’ın görünümü ve hissi fotogerçekçi değildir. LVMH ve Versace ile çalışan lüks moda danışmanlık şirketi Al Dente ‘nin yeni iş ve iletişim müdürü Clément Roumegous, “Defileler için gerçek hayatta olanları kopyalamak en iyi seçenek olmayabilir,” diyor. “Yeni bir şey ortaya çıkmalı. Marka evrenini ve kültürel aurasını daha önce hiç görülmemiş bir şeyle genişletmek için kesinlikle harika bir fırsat var.”
Dükkânların çoğu, şu anda Decentraland içinde inşa edilmekte olan kalıcı bir “moda bölgesinde” yer alacak. Dijital moda markası Republique, halihazırda dijital kıyafetler sattığı Fransız aksesuar perakendecisi Monnier Frères ile yaklaşık 15 markanın dijital ürünlerini içerecek bir mağaza için ortaklık kurdu. Republique’in kurucusu James Gaubert, Republique’in dijital tasarımcılardan oluşan ekibinin bir dizi markanın ürünlerini dijitalleştirmesine yardımcı olduğunu söylüyor. Bu yeteneğe gelen ilginin o kadar büyük olduğunu söylüyor ki, marka bazı potansiyel müşterileri aktif olarak geri çevirmek zorunda kalmış. Republique’in kostümleri başlangıçta 10 ila 15 dolara satılırken (NFT olarak değil), marka MVFW’de NFT’leri satacak ve bire bir yetenekleri nedeniyle fiyatlar yaklaşık 1.500 dolara yükselecek.
Riskler ve zorluklar
Dijital moda şovları iki yıl içinde niş bir konsept olmaktan çıkıp gözde bir hedef haline geldi. Markalar fiziksel şovları (tekrar) iptal ederken ve lüks moda NFT’leri milyonlarca dolar kazanırken, bu ana bağlı olan çok şey var.
Bu nispeten yeni bir platform olduğundan ve alanda gezinmek birçok ziyaretçi ve marka için yeni bir davranış olacağından, bazıları ara sıra yaşanan aksaklıklara hazırlıklı. Örneğin, bazı bilgisayarlarda Decentraland deneyimi sorunsuz çalışmayabilir. Rebublique’den Gaubert, “İnsanların iş bilgisayarlarıyla gidip harika bir deneyim yaşamamalarından ve sonra da belki de vazgeçmelerinden korkuyorum” diyor. “İnsanların sebat etmesi gerekiyor. Bu umarım bunların ilki olur.”
Gaubert ayrıca markaları metaverse deneyimlere katılmak için acele etmemeleri konusunda uyarıyor. “Hugo Boss, Balenciaga ve Burberry’nin bu işe el atması farkındalığı arttırmak için harika bir gelişme, ancak eğitim ve benimseme konusunda hala biraz boşluk var.”
Etkinliğin teknoloji ortakları bile markaları, Threedium’un CEO’su Mike Charalambous’un deyimiyle “gözlerini kapatıp atlamamaları” konusunda uyarıyor. “Markalar bunu kısa vadeli bir hedefle yapıyor olsalar bile uzun vadeli bir stratejiye ihtiyaç duyarlar. Genellikle sıfır metaverse deneyimi veya metaverse DNA’sı olan markalar için küçük bir başlangıç yapmalarını ve süreci ve nasıl göründüklerini görmek için Decentraland’de birkaç giyilebilir ürün yapmalarını öneriyoruz, çünkü bu tam olarak süper hiper-fotorealistik bir tasarım değil. Marka değerine zarar verebilecek bir şey yaratmalarını istemiyoruz ve endişelenmemiz gereken pek çok hassas konu var.”
Ayrıca, büyük şirketlerden daha küçük bütçelere sahip olan daha küçük markaların katılım için gerekli kaynaklara veya teşviklere sahip olamayabileceği endişesi de var. Dijital prodüksiyon şirketi Media Monks’un moda bölümü Flux’un küresel müşteri ortağı Liam Osbourne, “İnovasyonu her zaman destekliyorum ve dijital deneyimlerin demokratik olma vaadine güçlü bir şekilde inanıyorum, ancak ne kadar demokratik olduğunu görmek için izliyor olacağım” diyor. Örneğin şöyle diyor: “Yeni yetenekleri ön plana çıkarıp vurguluyor mu yoksa sadece büyük oyuncuların hakimiyetinde mi? Modeller kim ve nasıl seçiliyor? Eğer sadece gerçek dünyada olup bitenleri taklit ediyorsa, benim için daha az ilgi çekici.”
Dijital ön sıralar ve kapılı after-partiler, fiziksel dünyayı taklit eden giriş engellerini çoğaltabilir diye ekliyor. “Geleneksel zenginlik ya da güce yakınlık kaldıraçları olmayan erişim kurallarının neler olduğunu görmek harika olurdu. Herkes sadece dijital varlıkların muazzam değerinden bahsediyor ve bu ortalama bir insanın ilgilenmesinin zor olduğu bir alanda faaliyet gösteriyor.”
Bazı teknoloji ortakları kayıt dışı olarak birkaç marka ismi paylaşırken, şu ana kadar markalar resmi olarak katılımı duyurmaktan çekiniyor. Roumegous, Al Dente’nin katılımını teyit eden herhangi bir müşteri markasından haberdar olmadığını söylüyor. “Ancak bu etkinlik sırasında marka girişimlerine çok dikkat edeceğiz. Moda endüstrisinin hangi tasarımcılarının ve yaratıcı beyinlerinin yer alacağını görmek çok ilginç olacak.”
