Хотя рост процентных ставок не привел к радикальному изменению покупательских привычек, он значительно увеличил инвестиционные и складские расходы брендов.
После больших ожиданий выставка Lineapelle Milan September 2024 закрыла свои двери с разочарованием. Lineapelle Milan, ярмарка, где наиболее сильно ощущается пульс мировой кожевенной промышленности, на этот раз оставила ощущение пессимизма.
На самом деле, по мере того как сектор постепенно продвигался к осенним и предстоящим зимним заказам, тот факт, что работа шла не так быстро, как хотелось бы, изменил все среднесрочные и долгосрочные планы производителей.
Турецкой кожевенной промышленности удалось не потерять силы, а даже набрать обороты во время пандемии, благодаря меньшему количеству сбоев в цепочке поставок по сравнению с конкурентами. Региональные конфликты, войны, миграционные волны и другие региональные проблемы были успешно преодолены, превратив кризисы в возможности.
Однако на данном этапе по каким-то причинам не удалось реализовать процесс превращения кризисов в возможности или просто сохранить то, что уже было. Учитывая сложившуюся ситуацию, мы хотели бы поделиться своими соображениями на эту тему и обсудить, какие действия можно предпринять, чтобы прояснить текущие обстоятельства.
- Региональные кризисы
- Перенасыщение запасов после пандемии
- Рост процентных ставок
- Глобальные кризисы
РЕГИОНАЛЬНЫЕ КРИЗИСЫ
Тенденция к замедлению темпов роста мировой кожевенной промышленности стала все более очевидной после конца 2022 года и продолжилась в 2023 и 2024 годах. Я хотел бы подробнее рассмотреть региональные кризисы, которые мы пережили в последние годы, и оценить степень их влияния на отрасль. После этого мы сможем вместе изучить текущую проблему и лучше понять вызовы, с которыми мы сталкиваемся сегодня.
- Российско-турецкий авиационный кризис (2015 год)
Сбитый в турецком воздушном пространстве российский самолет, хотя и привел к временному замедлению или даже остановке торговли между Турцией и Россией, не создал условий для замедления развития всей турецкой и мировой кожевенной промышленности. В этот период в определенной степени пострадали компании, напрямую зависящие от российского рынка, особенно те, которые занимаются производством меховой одежды. Однако в целом сектор пострадал незначительно.
- Торговая война между США и Китаем (2018)
Поскольку Китай стал мировым центром производства, администрация Трампа ввела комплексные дополнительные таможенные пошлины на китайские товары, чтобы замедлить их рост. Эти дополнительные таможенные пошлины стали серьезной реакцией на экономическую экспансию Китая. В частности, на кожаную одежду существующая таможенная пошлина в размере 6 % была повышена на 25 %, в результате чего общая сумма составила 31 %.
В перспективе кожаная куртка, которая раньше продавалась за 100 долларов, могла быть провезена через американскую таможню за 106 долларов, а с учетом новых пошлин — за 131 доллар. Такое резкое увеличение расходов затруднило для китайских производителей сохранение конкурентоспособности на американском рынке.
В результате многие китайские производители переориентировались на внутренний рынок, поскольку их возможности экспортировать продукцию с использованием дешевой рабочей силы оказались сильно ограничены. Китайские экспортеры понесли значительные убытки, а многие оказались на грани полной потери огромного американского рынка.
В ответ на эти события американские бренды начали уходить из Китая, стремясь найти новые производственные базы в других странах с более низкой себестоимостью. Многие компании переместились во Вьетнам, Индонезию, Индию, Балканские страны и Турцию. Этот сдвиг создал новые возможности для этих стран, поскольку дополнительные тарифы, введенные против Китая, привели к росту производства в других странах.
- Пандемия Ковид-19 (2019-2021 гг.)
Во время пандемии некоторые страны принимали жесткие меры, в то время как развивающиеся страны управляли процессом более контролируемо и в то же время гибко. В отличие от многих развитых стран, где блокировки привели к закрытию предприятий и остановке производства, многие развивающиеся страны позволили предприятиям оставаться открытыми, что позволило производству и занятости продолжаться практически беспрерывно.
- Инцидент в Суэцком канале (2021 год)
Блокировка Суэцкого канала контейнеровозом Ever Given привела к значительному хаосу в мировой торговле, логистике и цепочках поставок. Задержки более чем на месяц нарушили планы производителей, что привело к дефициту контейнеров и росту цен на сырье. В таких условиях производители кожи по всему миру смогли переложить растущие расходы на логистику и химикаты на плечи брендов, что привело к повышению цен на кожаные изделия.
- Арабская весна (2021 год)
Хотя «арабская весна» привела к серьезным гуманитарным преступлениям, она не оказала существенного влияния на мировую торговлю кожей. Относительно слабое производство кожи и торговля кожаной одеждой в регионе означали, что ее влияние на более широкий рынок было ограниченным.
- Война между Украиной и Россией (2021-2024 гг.)
Война между Украиной и Россией стала одним из самых значительных событий, повлиявших на кожевенную промышленность. Несмотря на то что она может показаться конфликтом между соседними странами, ее последствия были более серьезными:
— Увеличение производственных расходов в Европе: Война привела к росту цен на энергоносители, что повлияло на производственные расходы многих производителей в Европе.
— Закрытие сетевых и люксовых брендов: Многие сетевые бренды и люксовые группы, работающие в регионе, были вынуждены закрыться, что повлияло на сети поставок и дистрибуции.
— Ограничения для российских туристов: Война ограничила передвижение российских туристов, которые известны своими высокими потребительскими привычками. Это привело к сокращению расходов на рынках, где обычно совершают покупки такие потребители, что негативно сказалось на брендах, которые рассчитывали на эту клиентскую базу.
- Гражданские войны (2015-2024 гг.)
Продолжающиеся внутренние конфликты в Азии, Африке и на Ближнем Востоке не прекращаются, однако эти региональные беспорядки не оказывают существенного влияния на мировую торговлю. Некоторые сбои в процессах поставок некоторых видов сырья имели локальные последствия, но в целом рынок кожи оставался стабильным.
- Израиль-Палестина и региональные конфликты (2024 год)
Хотя конфликты в израильско-палестинском регионе и прилегающих к нему районах могут вызвать пульсацию на мировых рынках, они не привели к масштабным последствиям для кожевенной промышленности во всем мире. Взаимосвязанность мировой торговли означает, что, хотя локальные конфликты могут влиять на определенные цепочки поставок, общее воздействие на кожевенную отрасль остается ограниченным.
ЗАТОВАРИВАНИЕ В СВЯЗИ С ПАНДЕМИЕЙ
Когда пандемия COVID-19 пошла на убыль, люди начали выходить из домов и возвращаться на свои рабочие места. В связи с изменением социальной динамики во время пандемии возрождались покупательские привычки. Однако существовал существенный пробел: во многих магазинах либо не было товаров в наличии, либо были представлены только товары, устаревшие за 2-3 года. Ограниченная доступность модных вещей означала, что все, что было в наличии, быстро раскупалось.
В таких условиях мировые бренды решили расширить свои запасы, предвидя волну покупателей, жаждущих тратить деньги. Из-за низких процентных ставок эти бренды перепроизводили продукцию, что привело к тому, что в 2021-2022 годах уровень запасов в 2-3 раза превысил показатели допандемических лет. Однако в последующие годы после пандемии этот избыток продукции не мог быть быстро распродан, что привело к переполненности складов. Из-за переизбытка запасов бренды были вынуждены пропускать или полностью прекращать заказы на следующий сезон.
РОСТ ПРОЦЕНТНЫХ СТАВОК
Хотя рост процентных ставок не привел к радикальному изменению покупательских привычек, он значительно увеличил инвестиционные и складские расходы брендов. Например:
- Бренд рубашек:
- Производит 1 000 белых рубашек по 10 долларов за штуку, в результате чего общие инвестиции составляют 10 000 долларов.
- Продает каждую рубашку за 40 долларов, получая доход в размере 40 000 долларов.
- Бренд кожаных курток:
- Производит 1 000 кожаных курток по 200 долларов за штуку, что приводит к общим инвестициям в 200 000 долларов.
- Продает каждую куртку за 800 долларов, получая доход в 800 000 долларов.
Изначально бренды могли производить дорогостоящие вещи без особых финансовых трудностей, легко получая банковские кредиты для облегчения своей деятельности. Однако теперь рост процентных ставок ограничил доступ к финансированию, увеличив риски и приведя к высоким затратам на инвентаризацию. Мировые бренды внимательно следят за ситуацией, поскольку повышение процентных ставок напрямую влияет на их деятельность.
Сочетание переизбытка запасов, вызванного пандемией, и роста цен привело к радикальному сокращению объемов производства новых товаров.
ГЛОБАЛЬНЫЕ КРИЗИСЫ
Глобальные кризисы — это события, которые одновременно затрагивают весь кожевенный сектор. В настоящее время ситуация в кожевенной отрасли отражает изменение потребительского поведения, когда люди переходят от потребления к экономии и сохранению своих финансов.
Европейские и американские потребители, являющиеся значимыми рынками, решили довольствоваться тем, что у них есть, и сократить неосновные расходы. Потребители теперь гораздо осторожнее относятся к покупке дополнительных кожаных курток, новых пар обуви или сумок.
Это, казалось бы, незначительное изменение в поведении потребителей привело к экономическому спаду, который не смогли вызвать более крупные региональные кризисы. Несмотря на то что компании могут обладать динамичностью, гибкостью и способностью быстро принимать решения, они неизбежно вступят в фазу значительного замедления из-за этих изменений в потребительских тенденциях.
