Обувная промышленность увеличила свои цели в зарубежной экспансии. Сектор, который планирует завершить 2022 год с 500 миллионами пар производства и 1,3 миллиарда долларов экспорта, поставил цель достичь 600 миллионов пар производства и 1,7 миллиарда долларов экспорта в 2023 году. Компании также делают свои инвестиции в рамках этой цели.
Обувная промышленность Турции, расположенная в Яре, ведущем мировом производителе с 500 миллионами пар в год, готовится к наступлению как в производстве, так и в экспорте. Изменение тенденций производства в мире после пандемии ускорило рост обувной промышленности. В связи с быстрым спросом на поставки со стороны мировых розничных сетей и проблемами, которые они испытывают при доставке продукции из Китая, компании стали отдавать предпочтение Турции для производства. При производственной мощности 550 миллионов пар и размере 6 миллиардов долларов турецкая обувная промышленность экспортирует более 1 миллиарда долларов. К концу 2022 года ожидается 30-процентный рост в секторе обуви и суб-индустрии. Саит Саличи, президент Ассоциации обувных суб-индустрий (AVSAD), говорит: «У нас очень высокая динамика на внутреннем рынке, и мы ожидаем восходящего роста параллельно с новыми рынками за рубежом». В этом году она намерена произвести 600 миллионов пар и экспортировать 1,7 миллиарда долларов.
Поиск новых рынков
«Мы придаем большое значение развитию новых торговых рынков. Мы будем организовывать двусторонние встречи BZB, особенно для целевых рынков, таких как Польша, Албания, Словакия, Чехия, Латинская Америка и Африка. Мы также продолжаем переговоры с торговыми атташе этих стран», — говорит Салычи.
Такой динамичный рост рынка также стимулирует компании к инвестированию. В то время как инвестиции в производство продолжаются, розничная торговля растет как внутри страны, так и за рубежом, открывая новые магазины. Компания «Деримод», имеющая в общей сложности 104 магазина, 88 в стране и 16 за рубежом, планирует открыть в этом году пять магазинов в стране и за рубежом. К концу 2023 года планируется увеличить количество магазинов за рубежом до 25. Завершив 2020 год, первый год фандемии, с оборотом в 450 миллионов TL, компания достигла размера 720 миллионов TL в ЗОЗЛ.
Компания, которая в первые четыре месяца этого года достигла показателей продаж выше запланированных, пересмотрела свой целевой показатель оборота с 1,3 миллиарда TL до 1,5 миллиарда TL. Компания намерена увеличить объем продаж до 2,3 миллиона в этом году и до 2,5 миллиона в 2023 году. В соответствии с этой целью она расширяет ассортимент своей продукции.
Новые продукты
Вице-президент Derimod Мурат Заим сказал: «Мы будем продавать мировые бренды, которых у нас нет, но которые могут сочетаться с нашими коллекциями, а также продукцию местных дизайнеров. Мы начали продавать в Деримоде такие важные мировые бренды, как Geox и skechers. Во-вторых, мы будем вводить различные группы товаров под брендом Derimod, и мы хотим развивать туристические продукты».
Принимая меры по продвижению обуви на рынок ЕС, компания открыла фирму в Германии. По словам Заима, они начнут с сильных рынков в Германии в сентябре, затем откроют собственные веб-сайты, войдут в универмаги, а в будущем откроют магазины. Инвестиции в наши бренды набрали обороты в послевоенный период. Имея 42 магазина в Турции, Shoe Dünyası планирует к концу 2022 года открыть три магазина, носящих названия ее собственных брендов.
Генеральный директор Shoe World Гюркан Эргенекон говорит: «2023 год будет годом роста наших собственных брендов, результаты 2022 года будут направлять нас в этих инвестициях, а после 2023 года мы нацелены на зарубежные инвестиции с нашими собственными брендами, особенно в партнерстве с иностранными инвесторами». Компания, которая завершила 2021 год с оборотом в 253 миллиона TL, планирует завершить 2022 год с оборотом в 500 миллионов TL, что на 20% выше ее целевого показателя. В настоящее время на электронный магазин приходится 15 процентов от общего оборота. Сосредоточившись на собственных брендах Provoq, Eclipse и Kiddo в период пандемии, компания планирует добавить в ассортимент новые бренды в соответствии с возможностями, к которым проявляет интерес молодое поколение.
Большие цели для экспорта
Компания Desa, которая работает как в сфере производства, так и в сфере экспорта и розничной торговли, имеет в общей сложности 57 точек в стране и 180 точек в более чем 20 странах за рубежом. В 2023 году продолжаются усилия по увеличению количества магазинов и точек продаж как в стране, так и за рубежом, а в 2022 году планируется рост более чем на 130 процентов по сравнению с 2021 годом. Генеральный директор Desa Бурак Челет говорит: «За первые четыре месяца мы достигли целевых показателей оборота с отклонением в 3%. Если покупательский аппетит сохранится в ближайшие периоды, мы ожидаем достижения наших целей и их пересмотра в сторону повышения». Desa стремится развивать свою экспортную мощь, в особенности производственную. Компания, которая с сентября начала сотрудничество с самым мощным и распространенным универмагом страны по методу «магазин в магазине» в 11 различных точках России, придаст новый импульс своей деятельности на российском рынке с помощью точек DESA, которые будут открыты в этих многоэтажных магазинах. В предстоящий период компания стремится выйти на первое место по объему экспорта в 50 миллионов долларов.
Три новых лицензионных соглашения
Flo имеет более 650 магазинов, 150 из которых находятся за рубежом. Намереваясь открыть 154 магазина, 102 из которых за рубежом, к концу года, компания планирует достичь общего числа 800 магазинов в 2023 году, 300 из которых за рубежом.
Бурак Овюнч, генеральный директор компании Flo, утверждает, что в этом году они подписали три новых соглашения, которые добавляют стратегическое преимущество и очень сильный импульс для превращения в глобального игрока. Компания, расширившая лицензионное сотрудничество с Nine West, на которое она получила лицензионные права в Турции, до более чем 40 стран, включая Западную Европу, в 2019 году заключила второе соглашение с Lotto, важным брендом спортивной одежды. Она получила лицензионное право на этот бренд в 41 стране. Övünç, наконец, о лицензионном соглашении, которое они подписали с Reebok; он утверждает, что они получили долгосрочные лицензионные права на бренд для Турции и 12 стран в близлежащей географии. В 2023 году она намерена реализовать 250 миллионов долларов экспорта с помощью электронного экспорта.
Разнообразие рынков имеет большое значение
Берке Ичтен, президент Ассоциации турецких обувных промышленников (TASD)
«Некоторые страны, которые ввели эмбарго против России, повернули свои маршруты в Турцию. Как один из экспортирующих секторов, мы должны хорошо использовать возможности, открывающиеся в мире. Здесь на первый план выходит разнообразие рынков. Мы должны сосредоточиться на этом вопросе. Если 10 лет назад странами, в которые мы экспортировали больше всего, были Россия, Украина, Ирак и Саудовская Аравия, соответственно, то сейчас страны, в которые мы экспортируем больше всего, — это Германия, Россия, Италия и Испания».
